確定統一品牌發展策略，建立品牌管理體系

實施公司品牌和產品品牌并存的發展策略，立足“SH東明石化”作為統一品牌，圍繞優勢、支柱、高新技術等重點產業，依托“魯昌”“路暢”“恒昌”“昌順達”“好雅”等產品品牌，從形象、技術、研發入手，闡述公司產品質量、文化理念和價值取向等方面的追求。經營過程中，企業品牌、產品品牌結合使用，目的是用不同的品牌占領不同的細分市場：煉油產品以“魯昌”“路暢”品牌、高端化工產品以“恒昌”品牌、終端加油站服務以“好雅”品牌、供應鏈平臺以“昌順達”品牌等全力實施全方位、全覆蓋的品牌經營策略。

完善產品和服務質量管理，增強顧客滿意度

公司健全和完善質量管理體系和產品升級規劃，系統推進“魯昌”系列產品向高端化、科技化轉變。深入貫徹創新、和諧、開放、綠色、共享的發展理念，通過產品質量升級，以穩定的質量、精湛的工藝、優質的原料、完善的服務提高履行承諾的能力，積極創建百年企業品牌。2020年公司被評"山東省制造業高端品牌培育企業"，“東明石化品牌”入圍山東省高端化工產業品牌價值十強、位列第七位，品牌價值116.28億元。

堅持“服務創造價值、真誠換取忠誠”的服務理念，執行《五星級服務標準》，同時，建立與品牌價值相匹配的標準化服務體系。通過服務水平的提升，提高企業信譽及知名度，樹立良好品牌形象，建立顧客對品牌的忠誠、信任與依賴。

健全品牌創新管理，進行國際注冊保護

公司成立品牌保護委員會，設立品牌管理小組，制定品牌延伸策略，組織品牌發展策略落地，更新產品品牌形象、品牌定位及其包裝。引入國內知名品牌設計公司——北京正邦，創新品牌識別體系，通過制作傳播高效燃油產品宣傳片、吉祥物征集、英文商標“VV-Run”注冊、舉辦產品發布會等進行品牌延伸運用。
 

根據公司國際化發展戰略，推進品牌國際化發展。旗下“SH東明石化”商標、“LS梨樹”商標向世界知識產權組織（WIPO）國際局申請《商標核準保護》，新加坡、韓國等相關國官方已正式核準題述商標注冊。國際商標的有效注冊，更助力公司打造一批具有國際影響力的自主品牌。